质量品牌发展存在的问题及建议

质量品牌发展存在的问题及建议
今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的总体目标，围绕提升某本土特色品牌知名度影响力，对某的******等特色品牌进行了专题调研，不断推动品牌强区建设。
一、某区品牌建设现状
近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措，助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组，积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022年，奖励质量品牌发展事项专项资金658.4万元，区内企业品牌意识有所增强，商标注册明显提升。截至2022年7月，全区有效注册商标14036件，新增注册商标1200件，增长50.2%；有效发明专利322件，新增21件，增长30.23%。新增马德里注册商标1件，总量达件。
二、存在的主要问题
（一）从面上看企业家品牌意识不强。通过对198家企业走访调研发现，多数企业尤其是中小微企业缺乏品牌意识，对品牌的塑造没有规划计划，不愿意花费精力和经费进行品牌建设，“重生产、轻品牌”的现象严重。调研中了解到

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）从名气上看品牌还叫不响。某拥有丰富的历史文化资源和种类繁多的产业品牌，但在产业运用上，有代表性的品牌并不多、评估价值不高。某石雕、某冬菜、某锻打刀、某黑山羊作为四大证明商标，评估价值最高的某黑山羊也只有10亿元，相邻的安岳柠檬品牌价值176亿元、涪陵榨菜147亿元、奉节脐橙182亿元。各类特色产业中有代表性的企业品牌不多、屈指可数。目前石雕产业的代表仅有……，刀具产业的代表仅有……等，冬菜产业的代表仅有……，黑山羊产业的代表仅有……。某雷笋正在培育地理标志证明商标，产业代表有熊猫、竹丰。上述企业代表品牌中获得原重庆市著名商标6件、重庆老字号产品12件、某区知名商标8件，中华老字号和中国驰名商标0件。
三、出现问题的原因
（一）企业把希望都寄托在政府身上。调研过程中，企业对政府提出了一系列的建议，如，建议政府指派专人抓产业发展、加大补助力度支持转型升级、加大投入宣传推广品牌、加大力度引进专业人才等。但问到企业该做什么、协会该做什么、社会资本怎么参与的时候，企业负责人都吱吱唔唔，说不清、道不明。企业都希望政府包吹包打，把所有的事做完，一定程度存在依赖思想、观望态度，甚至还有企业提出政府怎样说，我们就怎样做。而且在调研五金产业的时候多数企业都提到2006的五金振兴计划，政府下了多大的力气、投入了多少资金、创造了多大的声势，希望政府再启动类似的行动计划。
（二）品牌_竞争力不够。调研的过程中，……的企业负责人也提出，要做响一个品牌，需要用品质来“塑”、用口碑来“造”、用钱来“砸”。某五金从鼎盛时期走到现在，部分企业负责人认为是产品质量越来越差，外面的经营户一提到某五金，第一反应就是“歪货多”。由于某的特色产品技术含量不高、生产成本投入不太，品牌容易被模仿，多数小企业不愿自己塑造品牌，采取“借船出海”的投机方式推广自己的产品。如，调研中……负责人就反映其花费了大量的人力、财力塑造自己的品牌，但是经常有其他企业“打擦边球”，推出“千年邓家刀”“邓家名刀”“邓家宝刀”等类似的品牌，而且由于没有固定的标准，部分企业采取减少厚度、减小尺寸、减轻重量等方式降低生产成本，取得价格优势、获取更多利润，最终导致同类产品搞窝里斗、打价格战，不注重产品质量提升，影响了品牌建设的积极性。最终，阳江、永康等地的五金产品品质越来越高、产品越来越高端、生意越做越好，而我们的产品质量越来越差、产品越来越低端、对外形象越来越差，_竞争力逐步丧失。
（三）特色品牌缺乏集中统筹打造。调研中，企业也反映品牌的培育是一个漫长的过程，对于品牌推广和品牌维护投入有心无力，企业都是分别花钱推广自己的“小品牌”，往往是撒面面药、下毛毛雨，投入分散，没有形成合力、产生规模效应。在调研中，……等企业负责人都谈到了品牌推广的重要性，大家都想加大宣传，提升公共品牌的知名度和影响力。但是能力有限、投入有限，没有人能够牵起头，希望由政府来统筹，整合企业资金，政府补助一部分资金，集中力量宣传，提升品牌的知名度和影响力。
（四）无专门主体管理推进。目前我区本土品牌商标注册还没有专门的主体履行管理和推广职责，商标品牌企业仍处于单打独斗、各自为政的局面。综合对比可以看出，安岳柠檬、涪陵榨菜、奉节脐橙等特色产业都有专门的主体来推动产业发展和品牌推广。由于我们没有专业的队伍对企业进行指导、统筹，企业往往根据具体的商品和服务选择其符合经营条件、性质的商标名称进行对应的类别注册，只有较少企业选择使用公共资源名称作为商标注册。如，……酒，都存在类别单一、拓展保护性注册不强的问题。……区在公共资源名称作为商标注册保护的做法值得借鉴，该区通过收集筛查，确定公共资源品牌名称，由政府指定该区国有企业公路工程建设有限公司集中统一注册，计划3年完成所有的公共资源名称商标注册保护。2017年该区首批20余个公共资源名称成功注册了1000余件商标，几乎涵盖了所有的商品和服务，并由公路工程建设有限公司统一注册管理、授权使用。
（五）本土公共品牌保护滞后。我国商标法规定商标注册保护实行“申请在先”原则，同一商品和服务的商标名称与在先申请的相同或近似均不能获准注册，我区部分有代表性的公共资源品牌名称被第三方在先申请注册，导致我们不能重复注册。如，我区正在申请的……等商标注册均遭遇到此类瓶颈。这种情况下就只有通过提出撤销、申请异议、协商回购等确权方式重新取回商标专用权，不但花费大量的时间、人力财力 ……

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