国企公司对如何做好企业网络宣传工作的对策和建议

国企公司对如何做好企业网络宣传工作的对策和建议
随着互联网技术的普及，网络传媒以其无法比拟的方式和手段，聚集大量信息，对社会各个领域进行着无孔不入的_，并在社会和民众中产生了深远影响。可以说在这个网行天下的的时代，越来越多的人通过网络了解世界，获取知识。网络传媒以快捷、广泛、深入、互动的信息传播方式，对企业的宣传工作带来新的机遇和挑战，越来越多的企业也更加重视通过网络传媒来宣传企业形象，应对发生的突发事件。网络是一把双刃剑，运用的好，能够很快的提高企业知名度；如果把握不好，就会给企业带来巨大损失。那么利用网络传媒做好企业宣传呢，笔者根据自己从事宣传工作体会与以往工作经验相结合，对网络宣传工作谈一些看法或建议，供大家思考。
一、网络宣传的优劣势分析
（一）优势分析
网络宣传工作与传统宣传手段相比较，主要有以下优势：
1、传播面广。据国家有关数据统计，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，我国手机网民规模为4.20亿，受众面是全体互联网网民。互联网是一种面向全球、开放式的宣传媒介，可以说在世界上任何一个角落，只要能够登陆互联网，就能浏览新闻信息。传统传媒，无论是电视、报刊还是广播，都只能对某一特定地区产生影响，而网络传媒可以

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）。这种宣传过程的可操作性，是其它传统媒介不可比拟的。
6、成本低。通过网络媒体来宣传报道企业，一般来说较传统媒介投入少，见效快，成本相对来说比较低。另外，需要宣传自己的企业可以通过建立自己的门户网站进行宣传，在资金投入上，除了建站设备外，其他方面基本不需要再进行大的投入。同时，还可以根据企业工作重点、发展方向以及宣传需要随时改变网站内容，传统媒介宣传一旦发布很难更改宣传内容，即使改动，也需要花费较大的经济代价。这是传统媒介不可想象的。
（二）劣势分析
网络宣传存在的缺陷：
1、难掌控。对比传统新闻媒体，网络媒体对即时报导的要求更高，而求证和思考的时间更少，有可能在不自觉中成为谣言传播的工具。加之网络传媒具有无国界、官方难以掌控的特点，信息的虚假程度就更为严重。
2、易利用。网站论坛（BBS）的一大生命力即任何人、任何时候都可以随心所欲的在论坛上发表任何观点，这就难免会发生某些别有用心的人在上面造谣惑众、蛊惑人心，甚至对他人进行诽谤攻击。  
二、充分认识网络宣传给企业带来的挑战
互联网和手机网络的快速发展和普及，使广大网民与网络媒体的互动交流日益增强，同时网络传媒与传统媒体互相借力和竞相发展，给企业网络宣传又带来了巨大挑战。
1、网络负面社会舆论带来的挑战。互联网具有“所有人对所有人的传播”优势，广大网民关注新闻时事，可以在网上随意发表自己意见，对社会发展中的种种问题畅所欲言，能在极短时间内凝聚共识，发酵情感，诱发行动，影响社会。随着中国网民的规模进一步扩大，对各种社会矛盾和突发事件等表达意愿和参与意识的持续高涨，踊跃发声建言，显示出巨大的舆论能量。因此，企业发展受到的不仅仅是上级部门的监督，更多的是社会各方面力量的监督，这种监督一旦形成巨大的负面社会舆论，对企业的威胁显而易见。
2、人人都是新闻发言人带来的挑战。据可靠数据显示，统计的每年影响力较大的社会热点事件由网络爆料而引发公众关注的事件约占全部事件的30％。特别是在传统媒介因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，网络传媒孤军深入，成为网民自发爆料和集结舆论的平台。特别是互联网络和手机网络的结合，使信息发布更加便捷，网民可以利用手机将现场拍摄图片、视频上传，通过微博客随时随地发布自己的所见所闻、所思所感，这种快速、“真实”形式的网络爆料在短时间会形成极大的影响力。截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上，截至2012年底手机微博用户规模达到2.02亿，即高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。因此，人人都可能成为新闻发言人。在这种条件下，企业负面舆论想从传统意义上进行新闻封杀，几乎是不可能的。
3、网络传媒与传统媒介互相借力放大舆论带来的挑战。目前网络传媒与传统媒介已基本形成了互动，或是网上首先爆料负面事件，然后传统媒体再接手深入采访和评论，提升了可信度，更能引起政府和社会重视；或是传统媒体对社会不良现象的批评报道，经互联网的放大，迅速凝聚民意，产生强大的舆论压力。新老媒体相互借力，放大社会舆论，这一挑战最为严峻。中铁九局发生的“厨子承包施工事件”就是典型的网络传媒与传统媒介互相借力放大舆论而带来的负面案例。
三、认真把握网络宣传工作三大重点
在企业宣传面临新的特点和巨大挑战面前，企业的网络宣传应注意做好以下三个方面的重点工作：
1、强化自身网站阵地建设。首先，应借鉴我国政府推行“电子政务化”的做法，做大、做强、做好我们企业自己的网站，强化其“窗口”功能，确保信息的及时性、权威性、全面性，而且其中信息的及时更新，更是网站的生命力所在，应当成为企业自身网站建设的重点。企业网站不但要维护企业正面形象，还要肩负起化解负面影响的任务，要坚持以事实为依据，将正面的、官方的_放到最大，从而压到社会上的一些杂音、噪声。要及时地将社会上关注的热点、焦点，企业发展的成果，职工群众关心的问题，从正面客观地报道出去，使关心、关注企业发展的社会公众及时了解到事实真相，从时间空间和舆论空间上消灭别有用心的人散布不良信息的机会。网站上的每一篇稿件、一幅网页，都包涵着企业的文化元素、价值理念，都能在某一层面反映企业发展进程的方方面面。因此，我们要充分认识 ……

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