“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议

“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议
近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。
一、原因分析
一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展_，信息传播成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直播平台如火如荼，为“网红”崛起创造了条件。“网红”在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳悦目”消磨受众积极健康的思想感情。
二是媒介炒作功利化。“

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正处于身心成长的黄金阶段，对网络环境信息的复杂性和虚幻性辨别能力和自主选择能力不强，极易被网络社会构筑起来的假象所迷惑，一定程度上影响价值观、人生观的形成。
二是冲击公序良俗底线。“网红”现象的盛行，在一定程度上迎合了大众的审美趣味和需求，但一些低俗文化、低级趣味等严重冲击了_价值与正能量。在“低流量、低用户、低广告”的竞争刺激下，为吸引眼球，网络直播中屡禁不止的低俗和色情现象，不断挑战社会公序良俗的底线。如各色“网红”主播在镜头前搔首弄姿、未成年早孕成直播“网红”等失范行为，容易让受众沉浸在虚拟世界带来的满足中，对其审美和世界观造成冲击，模糊法律和道德的底线，影响正常的社会秩序。
三是为虚假信息传播提供温床。当前媒介环境日益复杂，各类社交APP不断涌现，“网红”的直播内容从单一渠道变为多平台联动，使“人人都有麦克风”逐渐成为现实，众声喧哗、泥沙俱下的现象难免存在。如被称为“遛娃神器”的儿童轻便童车，抽样结果100%存在安全风险；发光冰块不过是内置了LED小灯泡，一旦被误食将严重危及健康；走红的美白产品暗地里添加了违规化学成分，使用时会释放甲醛。类似热销产品网络关注度较高，却潜藏质量安全问题。如何保障“网红”产品质量，有效防范相关安全风险，成为亟待解决的问题。
三、对策建议
一要关口前移，强化疏解。改变强制性、命令性、灌输性的宣传方式，通过适当的信息公开，用贴近现实生活的生动表达，与时俱进地解读主流文化，激发公众的文化自豪感和传承使命感，增强主流文化的亲和力，帮助公众增强辨别信息真伪的能力，提高审美和道德情操。坚持与时俱进，为“网红”良性发展注入时代活力，适时通过诙谐、调侃等方式，缓和信息传播中的严肃紧张氛围，增加生活化和鲜活度，让公众在自主选择中自然顺畅地接受主流文化。引导“网红”经纪公司认真考虑社会影响和自身担当，抛弃利用低俗、丑恶、有违社会公序良俗等噱头炒作的思想，严守社会道德底线，弘扬社会正气，共扬网络清风。
二要把稳方向，积极引导。以_先进文化为引领，不断打造优质网络内容，促进“网红”经济健康发展。积极引导各大直播网络平台建立行业组织，设立切实可行的行业规范，利用网络媒体、广电媒体的良性互动，借力与公众的传播热情，对社会热点、焦点进行跟踪报道，打造符合网络文化的“网红”。设立有奖参与机制，鼓励公众参与违规直播平台举报。引导媒体扛起应有的社会责任，积极引导社会、教育人民分辨良莠不齐的网络文化，大力弘扬吃苦耐劳、艰苦奋斗的拼搏精神，教育公众用辛勤的劳动去创造幸福和未来。引导各类“网红”坚持_先进文化前进方向，通过不断地学习提升自身专 ……

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