在全县2025年旅游产业发展推进会上的讲话

在全县2025年旅游产业发展推进会上的讲话
同志们：
今天，我们在这里召开全县旅游产业发展推进会，主要任务是深入贯彻落实_总书记关于文化和旅游工作的重要论述和一系列重要指示精神，精准分析当前我县旅游产业发展面临的新形势、新机遇，安排部署下一阶段的重点工作，动员全县上下进一步统一思想、凝聚共识、坚定信心，奋力开创我县旅游产业高质量发展新局面。
刚才，县文旅局、发改局、交通局以及部分乡镇的负责同志作了很好的发言，既总结了成绩，也分析了问题，更提出了务实的举措，听了之后很受启发。总的来看，近年来，在全县上下的共同努力下，我县旅游产业发展势头良好，成效显著。以2024年为例，全县接待游客量达到1689.54万人次，实现旅游综合收入193.99亿元这两项数据均实现了两位数的增长，充分证明了我县旅游产业蕴含的巨大潜力和广阔前景。在肯定成绩的同时，我们也必须清醒地看到，与旅游产业发展的时代要求相比，与人民日益增长的美好生活需要相比，与周边先进地区的竞争态势相比，我县旅游产业发展还存在一些不容忽视的短板和弱项，比如高端产品供给不足、产业链条延伸不够、服务品质有待提升、品牌影响力亟待加强等。
面对新形势、新挑战，我们决不能有丝毫的自满和懈怠。召开这次会议，就是要吹响新一轮旅游产业发展的“集结号”，发起新一轮攻坚克难的“总动员”。下面，我讲三点意见。
一、深化思想认识，精

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必须有明确的目标、清晰的路径和扎实的举措。全县各级各部门要围绕以下四个方面集中发力，务求取得突破性进展。
（一）以文化为魂，在深度融合上做足文章。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游，就没有生命力；没有旅游的文化，就缺乏传播力。必须坚持以文塑旅、以旅彰文，让文化为旅游发展注入不竭动力。一要深入挖掘文化内涵。我县历史底蕴深厚，拥有独特的*红色文化、*民俗风情和*历史遗迹等宝贵资源。县文旅、史志等部门要牵头组织力量，对全县的文化资源进行一次系统性的梳理和价值阐释，形成权威的文化资源谱系，为旅游开发提供丰富素材。二要创新文化表现形式。要坚决摒弃简单地在景区旁建个博物馆、在墙上刷点标语的浅层此做法。要借鉴国内外成功经验，运用现代科技和艺术手段，开发一批如大型实景演艺、沉浸式夜游、数字文化体验馆等游客可参与、可体验、可感悟的文化旅游产品。要鼓励非物质文化遗产项目走进景区、走进酒店、走进商业街区，让游客在旅途中随时随地感受文化的魅力。三要打造特色文化品牌。要集中力量打造1～2个具有全国影响力的文化旅游IP，通过故事化、IP化的运作，提升我县旅游的辨识度和吸引力。力争到2027年，成功创建至少1个国家级文化产业和旅游产业融合示范区。
（二）以绿色为底，在生态赋能上实现突破。优良的生态是我县发展的最大优势，必须把绿色发展理念贯穿到旅游产业发展的各领域、全过程。一要坚守生态保护红线。在旅游项目开发中，必须严格执行环境影响评价制度，决不允许以牺牲环境为代价换取一时的经济增长。要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。二要推广绿色发展模式。要积极引导景区、酒店、餐饮等旅游企业采用节能、节水、降噪、减排的设备和技术。大力推广使用环保材料，减少一次性用品消耗。要以今年6月新发布的《绿色低碳文旅活动评价技术指南》为标准，引导全行业向绿色低碳转型。三要发展生态旅游产品。要依托我县的山、水、林、田、湖等自然禀赋，大力发展森林康养、山地运动、自然教育、生态科普等旅游业态。规划建设一批国家级登山健身步道、汽车自驾运动营地，让游客在亲近自然中获得身心健康，实现生态效益、经济效益、社会效益的有机统一。我们的目标是，到2027年底，全县所有4A级及以上景区全部达到绿色旅游景区标准。
（三）以业态为王，在产品创新上持续发力。产品是旅游产业的核心，没有过硬的产品，一切都是空中楼阁。必须坚持市场导向，以产品创新为突破口，构建多元化、高品质的旅游产品体系。一要推动现有景区提档升级。对标国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区的标准，对现有的核心景区进行全方位的改造提升。完善基础设施，优化游览线路，丰富体验项目，提升管理水平，切实增强核心景区的市场竞争力和辐射带动力。二要培育壮大新兴业态。要紧盯市场前沿，重点发展“旅游+”和“+旅游”新模式。大力发展以避暑旅居、康体养老为核心的康养旅游；大力发展以精品民宿、田园综合体为载体的乡村旅游；大力发展以低空飞行、户外探险为特色的体育旅游；大力发展以会展节庆、商务洽谈为内容的会展旅游。三要打造精品旅游线路。要打破行政区划和景点壁垒，整合全县乃至周边地区的优质旅游资源，精心策划和包装一批覆盖不同主题、满足不同人群需求的精品旅游线路，如“*红色文化探寻之旅”“*生态康养度假之旅”“*乡村风情体验之旅”等，并加强宣传推广，形成市场合力。
（四）以智慧为擎，在服务提升上追求卓越。智慧化是现代旅游业发展的必然趋势，优质服务是旅游业的生命线。必须双管齐下，实现旅游管理和服务的现代化。一要加快智慧旅游建设步伐。要整合全县旅游数据资源，加快建设集信息发布、咨询导览、预订交易、投诉处理、数据分析于一体的智慧旅游平台。推动主要景区实现5G网络全覆盖，普及电子地图、智能导览、在线预订、无感支付等智慧服务。加快景区、酒店、文化场馆的智能化改造，提升基础设施的网络化、智能化、协同化水平。二要推行精细化服务标准。服务决定口碑，细节决定成败。要建立覆盖“吃、住、行、游、购、娱”各环节的旅游服务标准体系，并推动标准落地。要特别注重提升窗口单位、一线员工的服务意识和服务技能，通过常态化的培训和竞赛，在全行业营造“人人都是服务员，处处都是风景线”的良好氛围。三要构建高效能监管体系。要建立健全旅游服务质量监督评价体系，畅通游客投诉渠道，做到有诉必接、有接必查、有查必果。要运用大数据等技术手段，对旅游市场秩序进行实时监控和预警，严厉打击“不合理低价游”、欺客宰客、强迫消费等违法违规行为，全力维护我县旅游市场的良好声誉。
三、强化组织保障，凝聚推动旅游产业跨越发展的强大合力
宏伟的蓝图需要坚强的保障才能变为现实。全县各级各部门必须牢固树立“一盘棋”思想，各司其职，密切配合，形成推动旅游产业发展的强大合力。
第一，要强化领导，压实责任。要建立健全由县委、县政府主要领导挂帅的旅游产业发展领导小组， ……

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