全市伴手礼创意设计大赛总结推进会议讲话

全市伴手礼创意设计大赛总结推进会议讲话
同志们：
今天，我们在这里召开全市伴手礼创意设计大赛总结推进会议，主要任务是全面总结首届“遇见臻好・凉都有礼”伴手礼创意设计大赛成果，分析当前伴手礼产业发展形势，部署下一阶段市场化转化、品牌培育等重点工作，推动我市伴手礼产业实现高质量发展。参加今天会议的有市有关部门负责同志、商协会代表、参赛企业负责人、获奖创作者以及新闻媒体朋友等150余人。刚才，市商务局就大赛整体情况作了详细汇报，*企业、*创作团队代表也分享了参赛经验与创作思路，讲得都很务实、很有见地，我完全同意。下面，结合我市实际，我讲四点意见。
一、肯定成绩，深刻认识伴手礼大赛对产业发展的推动作用
（一）以赛事为平台，凝聚创新合力，实现文化资源与创意设计的深度融合
本次大赛自启动以来，受到社会各界广泛关注，共收到符合条件的参赛作品150件，涵盖农产品深加工、民族手工艺品、文创衍生品等多个领域。从作品来源看，既有镇、街道等基层企业的踊跃参与，也有高校设计专业师生的积极投稿，更有市内外文创工作室的精心创作，充分体现了全社会参与的广泛性。经网络投票（累计投票量达12.5万次）、专家评审（邀请省文创协会3名专家、2名大众评审组成评审组）等

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撑。从市场需求看，随着大众旅游消费升级，游客对伴手礼的需求已从“简单纪念”转向“文化体验”，据文旅部统计，2024年全国旅游伴手礼市场规模达3200亿元，年均增长率保持在12%以上，其中蕴含地域文化特色的创意产品占比逐年提升。我市作为中国凉都，拥有得天独厚的气候资源、丰富的民族文化和优质的农特产品，如*县的猕猴桃、*区的苦荞茶、*特区的火腿等，均具备打造高端伴手礼的基础条件。此外，我市正大力推进“全域旅游”战略，2024年接待游客量达5800万人次，旅游综合收入520亿元，庞大的游客_为伴手礼产业提供了广阔市场空间。
（二）挑战犹存：产业短板与竞争压力制约发展质效
尽管大赛取得了初步成效，但我市伴手礼产业仍存在一些突出问题：一是产业规模偏小，目前全市从事伴手礼生产的企业约80家，年产值超千万元的仅12家，缺乏龙头企业引领，尚未形成完整产业链；二是创意设计能力不足，多数产品停留在“初级加工+简单包装”层面，如部分农特产品礼盒仍采用传统纸箱包装，缺乏文化内涵与设计感，与省市的“*文创”、市的“手礼”等知名品牌相比，竞争力明显不足；三是市场化渠道单一，超过60%的产品依赖景区门店销售，电商平台、直播带货等新兴渠道应用不足，2024年我市伴手礼线上销售额仅占总销售额的15%，远低于全省30%的平均水平；四是品牌影响力有限，除少数特色农产品外，多数伴手礼缺乏统一的品牌标识和质量标准，“凉都伴手礼”整体品牌尚未在全国范围内形成认知度。此外，周边省市如省市、省市等也在大力发展伴手礼产业，同质化竞争加剧，对我市产品市场拓展形成压力。
三、明确目标，全面推进伴手礼产业高质量发展的重点任务
（一）聚焦产品转化，构建“创意设计—生产加工—市场销售”全链条体系
一是建立获奖作品转化清单。由市商务局牵头，对44个获奖作品逐一梳理，按照“成熟一批、转化一批”的原则，制定《首届伴手礼大赛获奖作品转化时间表》，明确责任单位、合作企业及预期目标。例如，对“凉都乌蒙茶礼”“三线记忆文具套装”等已具备产业化条件的10个作品，要求在2025年6月底前完成生产线改造，7月正式投产，预计年产能可达50万套，实现销售额8000万元；对“苗族蜡染丝巾”“彝族银饰挂件”等需要进一步优化设计的15个作品，联合高校设计学院成立“伴手礼创意研发中心”，提供专项研发资金500万元，确保在2025年12月底前完成升级迭代。二是培育壮大市场主体。实施“伴手礼企业培育计划”，每年遴选10家有潜力的企业给予重点扶持，在厂房建设、设备更新、技术研发等方面给予最高200万元补贴。鼓励企业通过兼并重组、品牌合作等方式做大做强，力争到2026年培育年产值超5000万元的龙头企业5家，形成“龙头引领、中小企业协同”的产业格局。三是拓宽市场化销售渠道。搭建“线上+线下”融合销售网络，线上依托电商平台开设“凉都伴手礼”官方旗舰店，2025年实现线上销售额占比提升至30%；线下在*景区、*高铁站、*机场等重点区域建设10个“凉都有礼”品牌专营店，统一形象设计、产品标准和服务规范，打造具有辨识度的终端销售场景。
（二）深挖文化内涵，推动“地域特色—民族文化—时代元素”有机融合
一是建立凉都文化元素数据库。组织文化、旅游、民族z-教等部门，系统梳理X三线文化、民族文化、生态文化等特色资源，形成包含100个核心文化符号的数据库，为伴手礼创意设计提供素材支撑。例如，将*古镇建筑纹样、*苗族芦笙曲谱、彝族火把节图案等元素进行数字化转化，供企业和创作者免费使用。二是举办“文化+创意”赋能活动。每年开展“凉都文化伴手礼创意大赛”“非遗技艺创新赛”等赛事，设立专项奖金100万元，吸引更多创意人才参与产品开发。同时，定期组织“文化研学之旅”，安排创作者深入村、寨等民族村寨采风，实地感受凉都文化魅力，从生活中汲取创作灵感。三是打造“凉都有礼”品牌IP。聘请专业策划团队，提炼“凉都有礼”品牌核心价值，设计统一的品牌标识、宣传语和视觉系统，通过地铁广告、高铁冠名、社交媒体推广等方式，加大品牌传播力度。2025年计划投入品牌推广资金800万元，在电视台、*日报等主流媒体投放广告，力争使“凉都有礼”品牌在西南地区的认知度达到60%以上。
四、强化保障，为伴手礼产业发展提供坚实支撑
（一）加强组织领导，构建协同推进机制
成立 ……

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