关于数字赋能文化创意产业发展的调研报告

关于数字赋能文化创意产业发展的调研报告
近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿技术迅猛发展，以新一代ICT技术为基础的数字技术不断被应用到文化领域。伴随着数字技术向文化创意领域的扩散，数字新动能对于文化创意产业高质量发展的作用越来越凸显。
一、数字赋能文化创意产业发展的机理
数字技术具有较强的赋能作用，并且会产生较为复杂的赋能机制。在数字时代，只有找到数字赋能文化创意产业的作用机理，才能更好地应对互联网快速发展给文化带来的机遇和挑战，推进文化创意产业高质量发展。
（一）数字技术促进文化生产方式变革
1.数字技术创造新的文化生产者。在传统媒体时代，文化生产者往往是一些具备特定知识水平从事文化相关工作的专业人士。随着现代科技的进步，特别是进入自媒体时代，文化生产者就不再局限于某类具备专业知识和能力的人。一些文创能力不足的人群也可以通过数字技术手段孵化个人创意。快手、抖音、B站、喜马拉雅等平台提供的在线云剪辑、AI文稿、智能封面等技术手段可以把个人创意灵感转化为文化产品。数字技术降低了文化生产者的门槛，使得文化生产者的身份更加多元。例如，短视频创造出了“李子柒现象”。在文化工业社会中，文化产品一般通俗易懂，大众可以轻松理解并接受，同时，这些文化产品在结构和意义上还具有开放性，允许受众进行自主选择和控制，受众可以能动地从中创造意义，产生新的大众文化。因此，在许

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技术在文化创意产业领域的发展及运用，复合渠道逐渐成为文化创意产品的主要流通模式。2021年6月，文化和旅游部发布了《“十四五”文化产业发展规划》，提出落实文化产业数字化战略，促进文化产业“上云用数赋智”，推进线上线下融合，推动文化产业全面转型升级，提高质量效益和核心竞争力。这对于拓宽、完善和健全文化创意产业流通渠道具有重要的指导意义。
2.数字技术提高了文化创意产品流通效率。数字化缩短了文化创意产品流通渠道的长度。在传统流通体系中，物质形态的文化产品如图书、报纸、影视作品等产品从生产者到最终的消费者手中中间环节较多，流通效率不高。体验型的文化产品如演艺、文旅等则必须线下消费，受制条件更多，流通渠道更窄。随着数字技术创新和迭代的频率不断加快，数字经济_到了社会各个领域。电子商务给文化产业带来了巨大的机遇。在电子商务模式下，生产者与消费者直接沟通，文化创意产品通过互联网从生产者那里直接发送给消费者，流通渠道大大缩短，流通效率极大地提升。
3.数字技术催生新的文化创意产业商业模式。近年来，数字技术的发展打破了时间和空间限制，使更多文化创意产品及文化服务贸易可通过数字化手段直接交付，改变了传统文化创意产业的商业模式。基于数字技术的平台经济成为信息化时代文化创意产业的一种重要商业模式。腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流长视频平台是网络剧交易的重要平台。随着互联网技术在商业领域的应用，跨界商业模式成为文化创意产业的一种重要竞争策略。“文创+电商”“文化+产业”“数字文化+制造业”“数字文化+旅游”“数字文化+农业”等多种业态融合的商业模式不断涌现。文化内容在数字技术的加持下又成为一种新的生产要素，为其他产业进行文化赋能。
（三）数字赋能文化消费升级
1.数字技术推动文化消费向精准化迭代。随着信息技术和大数据的广泛应用，文化创意产业改变了从供给端发力满足需求端的传统模式，利用智能算法技术实现供给与需求的快速匹配，从而满足用户多样化、个性化的消费需求。“数据和算法已成为文化产业的‘新生产要素’和‘新流水线’”。数字技术已经被深入应用到文化创意产业，在全方位分析用户需求的基础上，打造产业精准供给链，实现与用户需求的精准匹配。OTA平台、短视频平台、社交生活平台等成为游客获取旅游资讯的重要渠道，这些平台通过算法推荐满足了人们多元化、个性化的文旅消费需求，为用户文旅活动提供了便利。文化消费由大众型向个性化、定制化迭代，为我国居民文化消费向品质化升级奠定了基础。
2.数字技术创造新的文化消费场景。随着数字孪生、全息呈现、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术在文化领域的应用，沉浸式内容体验、虚拟游览等数字文化消费新场景不断涌现。剧本杀、桌游、VR馆、汉服游与数字技术结合产生出全新数字实景沉浸场景，成为Z世代新的文化消费热点。数字技术为文化创意产业提供了全新的互动体验设计，打造出体验式、互动式的消费场景。数字文化创意IP直接与旅游产业相融合，创造出传统文化与数字文化结合的文旅消费场景。
3.数字技术缩小城乡区域之间文化消费差距。长期以来，受经济水平、资源禀赋、交通条件、社会分工等因素的影响，我国居民文化消费水平在城乡之间、区域之间、行业之间都存在一定差距。随着我国智能化综合性数字信息基础设施建设加快推进，城乡区域之间的数字鸿沟逐步缩小，文化传播在一定程度上实现了即时性和泛在化，消除了文化消费的时空局限，促进了文化的发展与公平。现今中国文化消费的差异不再单纯体现在区域上，更多的是兴趣差异，并据此形成相应的文化圈层。特别是近年来许多优质的音乐演出、场馆展览等线下文化产品迁移到线上，不同区域的观众可以不受时间、空间、场景的限制_地进行文化消费。互联网基础设施建设的全面覆盖不仅为城市居民也为农村居民的文化消费提供了保障。抖音等艺术类短视频的粉丝从一二线城市开始向三四五六线乃至乡村加速下沉。未来乡村数字文化消费的空间必将前景广阔。
二、数字赋能视角下我国文化创意产业的发展现状
（一）文化创意产业数字化进程加速，但发展依然存在不平衡问题。近年来，以数字文化为代表的文化产业新业态发展动力强劲。据国家统计局的数据，“2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入43860亿元，比上年增长5.3%，快于全部规模以上文化企业4.4个百分点；文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的36.0%。”文化产业数字化发展进程加快的同时，我国数字文化创意产业还存在发展不平衡的问题。区域发展水平不平衡，北京、上海、深圳、杭州、广州等地数字文化创意产业的发展水平在全国处于领先地位，中西部地区相对滞后。其次，在数字文化产品消费方面，城乡之间、代际之间也存在显著差距。
（二）数字文化领域的一些技术成为行业标准，但核心支撑技术有待进一步突破。数字时代，中国在人工智能、区块链、云计算、大数据、量子信息等新兴技术领 ……

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