在市文旅工作会议上的交流发言

在市文旅工作会议上的交流发言
2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销；从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热情。*拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。2023年，*累计接待游客突破1亿人次，实现旅游总收入近1000亿元，创下历史最佳成绩。
一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动力
面对文旅市场三年蛰伏，*坚持政策推动、资金撬动、政企联动，用“真金白银”帮助文旅市场主体稳预期、强信心。一是创新机制，以激励政策刺激消费。把恢复和扩大消费摆在优先位置，调整优化*市旅委会等组织架构，推出阶段性门票免费、多景区联票优惠、旅游惠民卡，在节假日对外开放*市政府食堂等措施，合

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“亲子研学夏*”“二分明月‘艺’*”“冬游*‘食’‘泉’十美”等文旅促消费活动300多场，活动内容贯穿全年。深挖*戏曲文化、邮驿文化、红色文化、盐运文化、名人文化等资源禀赋，串联打造“读李白游*”等旅游产品、主题线路，发布当季必选榜单、特色活动等，做到“季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景”。二是以融合拓市场、增引力。丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。以“好地方·好生活”促消费品牌为总引领，推出“快乐生活”精品展销、“淮扬味道”美食品鉴、“指上功夫”休闲养生等促消费活动500多场，推出“跟着美食游*”“跟着赛事游*”“跟着音乐游*”等精品线路10条。招引举办_乒乓球锦标赛决赛、郭德纲于谦相声专场、瓜洲音乐节、七河八岛音乐节等品牌活动。三是以宣传塑品牌、添活力。组织开展“百所高校*行”主题推介，邀请“东方甄选”来扬开展大型文旅直播。加大抖音、B站、小红书的账号宣发力度，用年轻态、创新型视角营销推广“三都”“*是个好地方”IP，形成主客共享、信息互通的推广方式。邀请旅游达人开展城市体验活动、分享旅游攻略，推荐*新的旅游方式、新的消费场景。
三、打出创新“组合拳”，让文旅消费有增长更有质量
主动适应游客“品质”“体验”“多元”文旅需求，从供给侧发力，以新场景提振消费体验，以新业态激发消费潜力，实现“门票经济”向“体验经济”转变。一是注重文化赋能，发展夜间经济。利用古典园林、历史街区、古建老宅等场景开发旅游演艺产品，融入非遗、民俗、美食等*元素，推出个园剧本游《寻筠记》、何园“寄啸于心”夜演等产品，提升游客对*城市的融入感，拉动旅游经济发展。强化“陆+水”全范围覆盖，开通水上游览线，推出“非遗+游船”“书香+游船”“讲座+游船”等产品形式。聚焦“白天看景，晚上看戏”推出少堂书场、芍药园子等50多家小剧场和《千里江山》等精品剧目，形成“一地一特色、一场一品牌”。2023年，*累计接待过夜游客近2000万人次，同比增长97%。二是注重科技赋能，拓展年轻市场。应用电子沙盘、环幕、裸眼3D以及AR/VR等技术，打造中国大运河博物馆“运河上的舟楫”多媒体互动体验项目，让游客全景式感受到大运河的灿烂文化，2023年*中国大运河博物馆观众量达到420万人次。围绕游客从“看”到“玩”的旅游需求，投资近1.2亿元，推出“二分明月忆*”沉浸式体验新空间，涵盖光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市等板块，有力带动了瘦西湖区块住宿、餐饮、购物等消费，其中“90后”占游客总人数的55%。三是注重场景赋能，发展度假经济。文旅市场消费热，得益于供给创新。*紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景。围绕城市度假，建成隋炀帝墓遗址公园、*非遗珍宝馆、广陵“有盐”文化街区等一批有品质、有流量的文旅项目。围绕古城度假，对明清古城进行整体提升，盘活古建老宅资源，加大特色民宿、文化创客空间等业态产品比例，到*参观文博场馆，体验非遗项目成为游客新选择。围绕温泉度假，推出“景点+餐饮+沐浴+足艺+美发”一站式体验，*“非遗级别搓澡”“跟着《繁花》打卡*”等产品火爆全网。围绕酒店度假，建成虹桥坊、温泉度假村等中高端酒店，布局发展汽车营地、露营帐篷等“野奢”旅游住宿业态。
四、亮出服务“连环招”，让游客变常客、流量变增量
激发文旅消费需要不断优化消费环境，改善消费体验，提升消费者满意度和获得感。*集全市之力“精心护航”文旅市场，让游客不 ……

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