【提纲】一、*市农产品上行概况。（一）产业基础良好，现代农业全产业链服务体系初步建成。（二）政府扶持、参与的力度加大，成效初显。（三）交易平台日益增加，电商交易额持续增长。二、*市农产品上行面临的困境。（一）“互联网+”业务结构严重失衡，上下行“逆差”巨大。（二）优质农产品比重不足，同质化严重。（三）农产品标准化程度低，质量安全意识差。（四）农特产品推广后续乏力，区域品牌建设缓慢委顿。（五）农产品数字化转型升级滞后，本土电商骨干人才匮乏。三、“乡村振兴”战略下农产品上行出路的几点思考。（一）以龙头农企为抓手，提高农业产业规模化、集约化、产业化水平。（二）以示范园区为载体，加快推进农业标准化建设。（三）把培育高品质农产品与发展地标农特产品结合起来，作为长期坚持的地方农村经济发展战略。（四）加大政府扶持，创建优良电商环境，推动农业生产经营以供应链为基础的数字化转型。
关于全市农产品上行发展情况的调研报告
自__报告提出“乡村振兴战略”以来，乡村振兴_不断加强，制度框架和政策体系日臻完善。“乡村振兴战略”作为一项全新的、凸显中国发展主题的国家发展战略，在中国广袤的大地上迅猛激荡，成为_的强音。“农产品上行”是“互联网+”背景下催生的一种平台经济模式，它借助互联网科技优势，精准链接消费需求，卓有成效地在供需之间架起一座信息沟通和高效交易的桥梁，为助力乡村振兴和加快农业
农村现代化发展提供了无限的可能。通过农产品电商供应链建设，一方面可以拓宽农产品销售渠道，另一方面可以有效提升农产品供应链的运营效率，降低农产品运营成本，推动农业产业和技术朝着信息化、数字化、智能化方向演进；通过网络平台还可以嫁接各种农村资源，拓展农村经济的业务范围和服务领域，可以让更多的农村经营主体参与并创造贸易机会，为各种社会经济要素的优化组合提供境遇和途径。实践证明，在“互联网+”时代背景下，推动农业生产经营以供应链为基础的数字化转型，促进“农产品上行”多元化多业态发展，是农业产业提质增效，实现农产品品质化、品牌化升级的重要路径。
一、*市农产品上行概况
*是传统农业大市，也是粮食加工强市。近年来，*市在强化粮食安全责任的同时持续推进农业全产业链深度融合，加快推动农业产业高质量发展，乡村产业振兴取得阶段性成效，农产品上行环节成效初显。
（一）产业基础良好，现代农业全产业链服务体系初步建成
*市农产品上行具备良好的产业基础，不但拥有沾化冬枣、阳信鸭梨、无棣金丝小枣、惠民蜜桃、博兴店子西红柿、邹平长山山药等很多具有一定市场影响力的特色农产品，而且涌现出中裕集团、香驰粮油、西王食品等一批在农产品生产、加工、仓储、流通、电商等领域地
粮油产业博览会暨_粮食产业新旧动能转换助力乡村振兴高峰论坛、第七届中国淘宝村高峰论坛、_农民丰收节、冬枣节等系列活动，策划推动了“食域*”品牌走进山东农科等电视频道，开展了新型农业经营主体带头人经营管理培训活动，还组织有关企业和人员参加“天猫招商会”“_农交会”“寿光蔬菜博览会”等活动，鼓励企业结合自身特色和优势开展多种形式的推介洽谈、产销对接等。政府的积极参与和强力推动，极大地带动了农产品电商交易，提升了当地农产品的知名度和美誉度。
（三）交易平台日益增加，电商交易额持续增长
*市丰富的农产品资源吸引了淘宝、京东、拼多多等众多电商平台入驻。以此为契机，*市农产品电商交易出现井喷式发展。网络零售监测系统数据显示，仅*年“双十一”当天，*市参与活动的活跃店铺数达*个，全网农产品实现网络零售额*.*万元，同比增速为*.*%，在全省排名第*位。电商数量的迅猛增长，成交量和交易额度的持续攀升，有力推动了*市农产品上行，也提高了*市农产品的社会影响力。飞速发展的电商业务也极大地带动了以农产品加工为主的相关产业的发展，推动形成了农村经济、县域经济相互助推、融合发展的态势。*年*市下辖的博兴县草柳编产业相关网店达*家，年网络销售额突破*亿元。老粗布产业相关网店*余家，年网络销售*.*亿元。_淘宝村、淘宝镇名单发布显示*市*个乡镇*个村上榜，数量居全省第二位。
二、*市农产品上行面临的困境
近几年的实践证明，*市推动农产品上行、助力乡村产业振兴取得了一些实际的效果，但困境和问题依然存在，概括起来突出表现在以下几个方面。
（一）“互联网+”业务结构严重失衡，上下行“逆差”巨大
商务部数据显示，*年_电子商务交易额达*.*万亿元，同比增长*.*%，其中_农产品加工业营业收入超过*.*万亿元；_网上零售额达*.*万亿元，同比增长*.*%；农村网络零售额达*.*万亿元，同比增长*.*%；农产品网络零售额达*.*亿元，同比增长*.*%。以上数据说明，一是农产品上行虽然增幅很高，但总额度很低，农产品营收的数据贡献和_主体来自加工营收；二是农产品零售额在农村网络零售额中的占比偏低，农村消费主体的商品外购规模远超农产品出售规模，“消费品下乡”和“农产品上行”结构失衡，“逆差”严重。这种结构性失衡，在*市也突出存在。从某种程度上来说，能否有效推动当地农产品上行，缩小上下行失衡的结构性逆差，关乎*市农业农村现代化发展阶段化成果的落实，关乎*市
脱贫攻坚成果的达成与巩固，决定并验证*市乡村振兴的成色。
（二）优质农产品比重不足，同质化严重
优质农产品比重不足，而低端农产品供大于求；农产品同质化严重，同质农产品之间竞争日益加剧。这个问题不解决，农业增收将困难重重、难以为继。以水果蔬菜为例，来自国家统计局和蔬菜协会等权威渠道公布的数据显示，由于种植技术的不断提升，*年我国水果、蔬菜产量和人均占有量世界第一。其中蔬菜产量占全球的*%，产能严重过剩。农产品产能过高，势必加剧同质农产品之间的竞争，而低端农产品竞争乏力，供大于求，造成供需失衡。产量上去了，如果没有好的品牌、没有稳定的产销渠道、没有冷链物流设施保障等，即便是优质农产品，应季大量集中上市，也容易面临同质化陷阱。这种趋势如果不能及时调整，必然引发和加剧地方农产品之间的非理性竞争而陷入“内卷”死胡同。
（三）农产品标准化程度低，质量安全意识差
目前*市农产品的生产销售组织化程度总体偏低。生产经营仍然以单一农户为基础，产业规模小，管理相对松散，各农产品生产企业、经济合作组织在组织农产品生产的过程中大多采用“企业—农户—基地”模式，对生产过程缺乏有效的制约，产品
标准不统一，质量参差不齐。大多数农产品生产环境（土壤、水质等）、生产过程（农药、肥料、生长调节剂等使用规范）缺乏严格的规范，产品品质（营养、外观、卫生等）、加工包装（贮藏、保鲜、分级包装等）没有统一的标准，农业标准化能力和农产品标准化程度双低，所生产出来的农产品不能很好地适应和满足现代电子商务对农产品标准化的要求。同时农产品问题溯源比较困难，消费者对网售农产品末端质量存在质疑，生产企业农产品质量安全认证的总体规模较小，这些在一定程度上对*市农产品上行带来了不利影响。
（四）农特产品推广后续乏力，区域品牌建设缓慢委顿
随着我国经济的持续增长，越来越多的消费者对农产品的品质提出了更高的要求。数据显示，通过京东、拼多多、惠农网等平台实现产地直发的农产品数量逐年增长，农产品产地效应日益凸显，地标逐渐成为高品质农产品的一个显著标签。赣南脐橙、云南蓝莓、祁连藏羊等地标农特产品凭借其独特的地域和自然环境优势，收获了消费者最高的认可度。*市农业资源丰富，缺少的从来不是优质的农特产品。大多数农产品未能在广阔的市场中获取较高经济价值，一个很重要的原因就是农产品“自我表达”能力不足。虽然截至*年底，*市拥有“三品一标”农产品超过*个，但品牌效应未达预期。一方面，标准化、规模化的生产尚未形成，农产品品质不稳定，品控管理比较弱；另一方面，农特产品加工、销售缺乏创新渠道和深度拓展，农特产品附加值低，地标农产品推广后续乏力，区域品牌建设缓慢委顿，没有及时跟上市场变化和消费需求升级的需要，产品影响力和消费者认知度偏低，品牌溢价收益达不到预期。众多的、富有地域特色的优质农产品没建立起充分足够的消费者认知，相当数量的优质农产品被淹没在电子商务海量的产品信息中，难以在互联网大数据中突围。
（五）农产品数字化转型升级滞后，本土电商骨干人才匮乏
高质量的农产品上行，不仅需要高品质的农产品满足消费升级的需求，也需要更高质量的供应链体系作为支撑。*年_一号文件明确提出要实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，鼓励和促进农业生产经营以供应链为基础的数字化转型升级，为农产品建立更加高效的上行渠道。*市作为农业大市，在推动农产品数字化转型升级、助力农产品上行这方面虽然也做了不少工作，但与潍坊、青岛等先进地市相比还存在明显差距。另一方面，上行通道畅通需要专业人才进行管理和运营。然而现实情况是，*市农 ……
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