文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例

文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例
一、背景
进入21世纪第三个十年，数字信息技术浪潮以前所未有的深度与广度重塑着社会结构与传播生态。在这一时代背景下，如何让社会主义核心价值观如春风化雨般浸润人心，而非停留在刻板的说教与僵化的口号，成为新时代精神文明建设必须破解的核心课题。传统的宣传模式面临着话语体系陈旧、传播渠道单一、受众互动缺位等挑战，尤其在面对思想活跃、追求个性的年轻一代时，显得力不从心。位于祖国北疆的*旗，拥有辽阔的草原、深厚的历史底蕴和丰富的非物质文化遗产，这既是发展的宝贵财富，也为精神文明建设提供了独特的文化土壤。然而，如何将这些“静态”的文化资源，转化为培育和践行社会主义核心价值观的“活水”，使其在数字化时代焕发新生，是*旗文明办长期以来深入思考并着力探索的方向。
面对挑战与机遇，*旗文明办没有选择“穿新鞋走老路”，而是以系统性思维和创新性魄力，于2024年初步探索、2025年全面深化实施了“北疆文润·右旗风华”精神文明品牌建设工程。此案例的核心创新之处，在于摒弃了零散化、运动式的宣传模式，确立了“品牌化引领、数字化赋能”的顶层设计，并构建了以“内容精品化、传播矩阵化、参与互动化、场景沉浸化、评价数据化”为核心路径的“五化”融合新范式。该范式旨在将抽象的价值理念，通过高质量

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规则意识”到“网络直播中应守住的‘法治’底线”，该栏目紧扣热点，观点鲜明。2025年以来共推出40期，全网播放量超8000万次，多次引发本地网民关于“文明”“法治”“和谐”等话题的大讨论，有效发挥了舆论“压舱石”和“风向标”的作用。三是紧扣群众“关切”，制作“生活中的价值观”系列短剧。旗文明办联合旗司法局、总工会等单位，将群众日常生活中常见的邻里纠纷、消费_、移风易俗等问题，创编成群众喜闻乐见的普法短剧和文明小品。如反映邻里和谐的《一墙之隔一家亲》、倡导诚信经营的《“码”上放心》、破除陈规陋习的《新式彩礼》等20余部作品，通过情景再现的方式生动演绎了“和谐”“诚信”“文明”的内涵。这些短剧不仅在线上传播，还作为“一村一年一场戏”文化惠民工程的重点剧目，在全旗各苏木乡镇巡演超过200场，实现了线上线下同频共振。
（二）传播矩阵化：从“单兵作战”到“协同发力”，让正能量“刷屏破圈”‍。构建一个覆盖广泛、互联互通、各有侧重的全媒体传播矩阵，实现优质内容的最大化曝光和最优化触达，推动核心价值观宣传从“圈内循环”走向“破圈传播”。一是构建“1+N+*”全媒体传播金字塔。以旗融媒体中心运营的“中国*旗”微信公众号和“魅力*”视频号作为“1”个核心阵地，负责权威发布和深度解读。联合旗内各单位、各苏木乡镇的“N”个政务新媒体账号形成协同矩阵，进行联动转发和垂直领域宣传。同时，积极发掘和培育本地的“*”个网红达人、文化名人、返乡创业青年等社会化力量，通过内容合作、活动邀约等方式，引导他们成为“北疆文润”品牌的“民间代言人”。这一立体化矩阵彻底改变了以往文明办“单打独斗”的局面。二是实施“一核多端”智慧分发策略。同一核心内容，根据不同平台的特性进行“二次创作”和精准分发。一篇关于“最美家庭”的深度报道，在微信公众号上以图文并茂的长文形式呈现；在抖音和快手上，则被剪辑成若干个15秒的感人瞬间和1分钟的人物故事短视频；在广播电台，则被改编成声情并茂的广播剧。这种“一鱼多吃”的策略，不仅提高了内容生产效率，更满足了不同圈层用户的媒介使用习惯。据统计，2025年通过该矩阵分发的“北疆文润”主题内容，全网总曝光量超过3.5亿次。三是创新“线上线下”双向引流机制。线上，通过发起话题、直播预告等方式，为线下活动预热引流。线下，在举办各类文明实践活动、主题展览、文艺演出时，现场设置醒目的二维码墙，引导参与群众扫码关注“中国*旗”等核心平台，参与线上互动话题。如在2025年“*之夏”那达慕大会期间，线上直播观看人次突破180万，同时通过现场引导，为“魅力*”视频号新增关注用户超2万人，实现了流量的有效转化与沉淀。
（三）参与互动化：从“被动接收”到“主动创造”，让群众当“主角”。变单向灌输为双向互动，通过设计一系列低门槛、趣味强、有激励的线上线下活动，激发群众的参与感、获得感和认同感，让每个人都成为核心价值观的践行者和传播者。一是发起“爱我*我的家”全网主题挑战赛。在抖音、快手等短视频平台发起该话题挑战，鼓励广大市民和游客用镜头记录*旗的自然之美、人文之韵、发展之变，以及生活中的凡人善举。旗文明办联合本地企业设置了“最佳创意奖”“最美瞬间奖”等奖项，奖品包括本地文创产品、旅游景区门票等。截至2025年10月底，该话题下共征集用户原创视频8000余条，总播放量近6000万次。群众自发创作的内容，以其真实、质朴和富有生活气息的特点，成为核心价值观最生动的注脚。二是推出“价值观盲盒”线上互动新玩法。借鉴当下流行的“盲盒”概念，旗文明办策划开发了一款H5互动页面。用户进入后可以抽取一个虚拟“价值观盲盒”，随机开出“富强”“民主”“文明”“和谐”等12个关键词中的一个。用户需要结合自己的亲身经历或所见所闻，写下一段对该关键词的理解感悟，或上传一张相关主题的图片。优秀内容将被精选展示，并给予发布者“文明积分”。该活动上线一个月，参与人次即突破10万，收集到鲜活的群众感悟近2万条，极大地激发了年轻_对核心价值观的思考与认同。三是建立“文明银行”积分激励体系。将线上参与线下实践全面打通，纳入“文明银行”积分系统。群众凭积分可以在指定的“爱心商户”兑换商品折扣、免费停车、健康体检等服务。截至2025年10月，全旗注册“文明银行”用户已达3万余人，累计记录志愿服务时长超过15万小时。这种“德者有得”的激励机制，让行善举、讲文明成为一种有价值、有回报的社会风尚。
（四）场景沉浸化：从“纸上说教”到“身边体验”，让文明实践“可感可触”‍。推动核心价值观从线上走到线下，从虚拟空间融入物理空间，通过打造一系列可感知、可体验、可参与的现实场景，让文明理念在群众的日常生活中“落地生根”。一是打造“ ……

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