中心组研讨发言：加强农产品区域品牌建设 助力乡村振兴和共同富裕

中心组研讨发言：加强农产品区域品牌建设助力乡村振兴和共同富裕
__指出，共同富裕是_的本质要求，是中国式现代化的重要特征，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕。扎实推动共同富裕，要全面推进乡村振兴，加快农业产业化，使更多农村居民勤劳致富。农产品区域品牌建设是各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革，推动各地特色产业发展，促进区域农业增效、农企增值、农民增收的重要抓手。因此，积极建设农产品区域品牌是促进乡村振兴和推动共同富裕的重要途径。
共同富裕要始终坚持共建共有共享的基本思想，强调人人参与、人人尽力、人人享有，充分发挥人民群众的主动性，不断“做大蛋糕”，让人民群众在发展中不断提高富裕水平，在参与中将发展成果惠及全体人民，让广大人民群众获得感幸福感安全感更加充实、更有保障、更可持续。“共建”，就是人人出力、共同建设，它从生产力层面揭示了共同富裕的实现动力。共建的具体方式就是如何将不同主体组织起来

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可以通过加大对农产品生产、加工、销售相关主体行为的市场监管力度，提升区域农产品品质，加大对农产品区域品牌的保护。第三，农产品加工企业应该勇担区域品牌的建设重任。区域内的农产品加工企业是区域品牌建设最重要的主体，也是政府政策以及行业协会活动的主要执行者，既包括农业龙头企业，也包括广大中小企业。一方面，农产品加工企业在主打产品的基础上，通过工艺融合改进产品品质，凸显产品地方特色，提升产品辨识度，实现差异化和特色化发展，满足市场多元化需求。另一方面，企业自身通过强化内部管理和创新，提升企业管理素质和整体形象，加强与政府和行业协会的联系，延长产业链、推动产业融合，提高区域品牌知名度和影响力。第四，农户是农业生产资料和企业劳动力的主要提供者。广大农户在农产品区域品牌价值建设过程中处于上游位置，农户是品牌农产品原材料的提供者，也是初级农产品质量安全与品质的保障者，更是品牌农产品发展的基础创造者。农户一方面为企业提供了主要的生产资料——土地；另一方面还为企业提供了大量的劳动力。特别是现在的农民合作社，它将单个农户纳入区域品牌建设当中，提升了农民参与市场竞争的能力，推动了农村经济由单一的农户经济向现代化农业转变。因此，农产品区域品牌的建设要求各主体的共同参与。
“共有”强调人人有份、共同所有。农产品区域品牌一旦由农业相关组织注册登记后，成为可以授权给该区域内若干农业生产经营者共同使用的集体商标或证明商标。区域品牌建设成功后，区域内的相关主体都能平等参与使用区域品牌，都能随着区域品牌形象的提升和区域品牌知名度的提高，享受平等发展的权利。第一，政府部门应该加大对农产品区域品牌的宣传力度。对于地方政府而言，拥有农产品区域品牌相当于有了一张区域的“金名片”，这既是集聚优化区域优质农业资源的有力抓手，更是吸引改善区域外部投资的重要依托，还是丰富提升区域形象的宝贵机会。因此，政府要加强对区域品牌的推广宣传，提升区域品牌的知名度。第二，行业协会应该加强区域品牌的使用管理。行业协会作为一种自治性民间社会组织，通过行业规则实行自律管理。农产品区域品牌的成功建设是该行业共同的荣誉和财富。行业协会应该着手打造品牌独特的品质特征，加强区域品牌的使用管理，完善消费者的反馈机制，打击区域品牌的侵权冒用。第三，农产品加工企业应该利用区域品牌进行深度营销。在区域品牌基础上，农产品加工企业一方面要凸显产品地方特色，提升产品辨识度，另一方面要积极打造企业品牌，形成“区域品牌+企业品牌”的商标形式，从而实现差异化和特色化发展，满足市场多元化需求。龙头企业作为领导者，中小企业作为追随者，创造互惠共生的独特关系，形成良好的内部自律机制，共同维护区域品牌形象。第四，广大农户应该在区域品牌影响下转变生产观念。广大农户应该在区域品牌带动下提高思想认识、着眼长远发展，不断学习农产品培育、种植方面知识和技巧，通过维护和提升自身产品质量，增强区域品牌竞争力，为品牌信誉贡献力量。因此，农产品区域品牌的建设主体都能平等使用区域品牌。
“共享”强调人人享有，共享财富。对于一个主体而言，无论是以劳动形式，还是以各类生产要素形式，只要投入农产品区域品牌的共同建设过程，都具有共同享有农产品区域品牌的使用权利和区域品牌使用产生的经济和社会价值分配的权利。第一，地方政府能够分享区域品牌使用推广产生的社会价值和经济价值。区域品牌的建设成功和使用推广能够使得该区域培育出真正的农产品强势品牌，能够有效提升区域农产品的市场竞争力和影响力。 ……

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